《哪吒》火了背后,国产动画不只是缺钱

作者|冒诗阳

来源|娱乐观察ID:yiyuguancha

《哪吒》火,从口口相传到票房双收。

在7月13日结束时,大规模热播,到目前为止《哪吒之魔童降世》豆瓣分数攀升至8.7,微博,微信结束话题越来越热,“自来水”不断。据易恩统计,在票房上,电影的第一个周末已超过7亿元人民币,出席率为29%。它已成为夏季票房中最受欢迎的电影之一。

▲《哪吒之魔童降世》豆瓣分数

今年,影视行业纷纷倒闭,国内几部动画片的杰作已成为票房的亮点。在智库中,动画电影具有反对行业反周期循环的所有特征。可控制和弱化的意识形态属性。对于遭受寒冷冬季影响的电影和电视公司而言,投资动画似乎是对抗感冒的一种选择。

动画公司也需要电影和电视公司。由于自制作品,国内动画公司往往比生产更长。大多数有能力的动画公司仍在探索上游IP的路径,但他们仍然没有资源支持电影和电视。

即便如此,在几个景观背后,它往往是公司的长期亏损之路,大量的投资者和企业家不愿意为动漫产品支付更长的时间,并放弃了这艘船。

一个《哪吒》,是否可以成为传统影视公司打造的强势镜头,背后的“风神宇宙”,能在多大程度上从概念转变为现实,已成为试验国内原有能力的试金石动画。

动画成为影视逆周期避险工具

《哪吒》正式发布7月26日,第一个周末的票房7亿元,有预测称这部电影最终将超过20亿元,超过之前的纪录保持者《大圣归来》,成为国内动画的新冠军历史。

在电影和电视冬季的时候,业界终于等待了一项值得称赞的工作,这导致上游制作业恢复了信心,同时帮助下游电影院和剧院在经济上“回血”。

豆瓣

一家企业战略咨询公司的负责人告诉y yuguancha(ID:yiyuguancha),该团队在过去几年里访问了三家影视上市公司。基本结论是,从套期保值的角度来看,电影和电视公司应该尽量远离它。意识形态作品和“艺术家知识产权”虽然在短期内都是有效的,但是具有高度的投机性和抗风险能力差。

负责人建议,面对影视行业的下调周期,影视公司应重点发展基于公开市场的作品,创造具有增值能力的知识产权。

虽然很容易理解,但动画只是满足上述目标的项目之一。动画作品的意识形态相对较薄,动画IP和化身在现实中不会出错,公司更容易控制。

如今,污染艺术家给电影和电视公司带来的损害已经证明是致命的,无法解决的。在资本和监管逆境下,以艺术家IP为核心资产的电影和电视公司一直处于财务困境,而动画项目则具有独特的风景。

今年的春节档案,追逐动画《白蛇:缘起》票房收获4.49亿元,华强方特《熊出没原始时代》获得7.1亿票房,目前该电影的光控《千与千寻》票房已达到4.9亿元。

豆瓣

对于大型电影和电视公司而言,动画项目客观上成为一种“避风港工具”,可以平衡投机并对抗行业的周期性。当影视股票价格普遍下跌时,有《千与千寻》和《哪吒》等轻媒体,股价从6月初的6.51元上涨到7月26日收盘时的8.23元。/p>

遗憾的是,动漫产业资本投资的投机色彩仍然很严重。他们是即兴和失望的。这不仅不符合动漫产业的规则,而且在一定程度上扰乱了动漫产业的原始发展,浮躁和焦虑。

动画投资回报周期漫长

自2015年以来,中国首都的动漫投资进入了高潮。当时,十月文化的《大圣归来》票房赢得了9.56亿元,成为绝对的票房黑马。从那一年到接下来的几年,资本对国内动画的关注度越来越高。

据艾传媒咨询公司统计,2015年动漫产业共有95项投资活动,包括动画,去年几乎被推翻。投资额35.3亿元,比上年净增近16亿元。在接下来的两年里,动漫投资在2017年达到高潮,投资69.4亿元,投资114项。

Ai Media Consulting

该政策逐渐为包括动画在内的整个动漫产业开启了绿灯。 2017年2月《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》拟推进中国国际动漫游戏博览会等重点展览会的市场化,支持原创动画创作和推广。 2018年5月,政府发布了《关于延续动漫产业增值税政策的通知》,对动漫相关企业的部分实际税负超过3%实施了“立即征税”政策。

在资本和政策的帮助下,动画从业者的创业环境逐渐得到改善,许多企业家已从住宅房屋搬到办公楼和创意工业园区。以前,住宅是动画企业家的标准。《大圣归来》田小鹏导演团队在北京西四环开设了一套三居室的房子。

资本进入,动画作品数量的影响。自2015年以来,国家广播电影电视总局公布的动画项目数量逐年增加。

但对于大屏幕,国产动画从未迎来突破。根据Top的统计,从2016年到2018年,中国制造的动画电影三年票房总票房分别为13.2亿元,13.3亿元和15.7亿元。到目前为止,《大圣归来》已经占据了国内动画电影票房4年来的最高位置,其余的除了低婴儿动画片“熊出没”系列外,仅2016年《大鱼海棠》赢得了5.65亿票房。

豆瓣

在此背后,“热钱”涌入带来的负面影响也非常明显。一方面,大量资金不足以估计动漫产品的投资和产出周期,耐心是一种奢侈品。另一方面,公司和项目的增加导致行业人才的稀释,这使得行业变得浮躁。 2017年国内动画《汽车人总动员》被法院判定为复制好莱坞《赛车总动员》,这是对现实的反应之一。

在人才方面,经过多年的努力,尤其是日本动画的OEM,国内动漫产业的生产水平已初具规模。娱乐观察(ID:yiyuguancha)了解到,日本漫画有很多中期制作,甚至是第一幅原创画作和第二部。原画可以由国内公司承包。即便如此,大量的动画和动画公司仍然正在遭受人才流失。除了他们的同龄人,游戏制作公司是一个高薪和有才华的人,并且是动画公司的主要竞争对手。

事实上,动画制作非常麻烦。

在中期制作中,我了解到一般来说,动画需要每24帧每秒画出8帧。在特殊情况下,特别是在制作大屏幕动画时,有必要绘制24张以确保最高质量的电影,这意味着一小时的动画创作需要超过86,000名动画师。

后期制作既费时又费力。《大圣归来》在制作中,制作团队设计了超过90个场景,每帧渲染时间为12小时。

根据官方声明,《大圣归来》共耗时8年,其中仅制作周期就长达4年。繁琐的创作周期后,即便是上映的作品,收成也难以保障。在过去三年中,票房大屏幕动画的数量超过了1亿。在2018年,只有五个动画片的票房超过1亿,成人动画只有《风语咒》。

豆瓣

此外,无论是粉丝剧还是动画片,投资回收期都很长,公司很难等待一个项目回到原来,然后开始下一个项目。动画企业家往往不能靠自己的资金来实现自己的运营。这对投资者的决心和耐心是一个很好的考验。 “热钱”很难站稳脚跟。

对资本的热情并没有持续太久。从2018年开始,动漫产业的投资金额和数量急剧下降。据IT Orange称,在2019年的前六个月,只有15家动漫公司在融资。

一方面,资本在市场上,电影和电视行业的整体下滑也拖累了投资者对动漫产业的信心。另一方面,动画项目的生产周期很长,对于投资者来说,长期的财务回报周期变得难以忍受。

动画缺钱,更缺配套资源

动画公司需要钱,但他们需要更多的耐心。

壹观察观察(ID:yiyuguancha)学习,行业内目前能保障每年稳定有一部大银幕作品的动画公司仅有追光动画一家。

然而,公司的发展轨迹并不顺利,2013年成立后,直到2016年,第一部作品《小门神》推出,最终票房为7900万元,而投资额超过1亿元。 2017年推出《阿唐奇遇》总票房仅3000万,2018年推出《猫与桃花源》票房仅2200万,而这两部电影已投入超过1亿。直到2019年,作品《白蛇:缘起》终于获得了市场认可。在公司和团队合作五年后,追逐动画只是寻找正确的方向。

豆瓣

更重要的是,除了金融投资,动漫公司还需要投资者进行更多的战略合作。

由于起家自代工,大部分动画公司长于制作,但在电影宣发等下游业务上缺少资源积累。事实上,“促销不给力”一直是大多数国产电影的常见问题。

以前,《大圣归来》是因为可投资的优惠券数量很少,首映仅为7.3%。它不得不依靠口碑发酵从点到首映,逐渐增加拼盘数量。此外,带有“金钥匙”的后续动画,包括《白蛇:缘起》,也依靠“自来水”来热身。

对于已经认可传统电影业的“战略投资者”来说,这个问题可以得到缓解。《哪吒》之所以能够在为期三天的首映式中获得7亿票房的原因是光线的认可是不可或缺的,而且在首映当天这部电影占了32%。

豆瓣

没有多少资本可以“支持”动画。好消息是经过几轮淘汰后,热钱退出,公司洗牌,但同时战略投资者仍然存在,资源开始集中在头部动画公司。

据IT统计,2019年上半年动漫产业只有15项投资,但娱乐观察记者发现,总投资额约为11.26亿元,个人项目平均获得融资7500万元。相比之下,在2017年动漫产业最热门的投资中,共有114项投资活动,平均个人项目融资仅约6000万元。

此外,投资者逐渐回归行业资本,资本质量得到改善。壹观察观察(ID:yiyuguancha)发现,在15项投资中,腾讯从3开始,也有积极的投资者如阿里,华侨城和雷丁集团。首都的背景是动画产业的上游和下游。相关方,这意味着行业投资更专业,更理性,可以给企业家更多的资源支持。

自2015年动画投资进入高潮以来,已经过去了四年。根据平均产出周期,业界预计国产动画电影的产量将逐步进入高潮。对于动画行业来说,《哪吒》的双重收获可能只是一个前奏。

往期回顾

《长安十二时辰》“黑科技”,影视人也值得拥有!

低年轻导致,更多成年人上升,今年夏天的动画片很热!

京都动画大火,未来烧多少